确定谷歌推广的关键词是一个系统化的过程，需要结合市场分析、竞争对手调研、长尾关键词挖掘、用户搜索意图分析等多维度的策略。以下是一些具体的步骤和技巧：
关键词选择的基本原则
高价值、低难度与搜索量并重：选择与产品或服务核心卖点紧密相关且搜索量高的关键词，同时考虑竞争程度。
深入分析用户搜索意图：了解用户在搜索某个关键词时的真实需求，选择能够精准匹配其需求的关键词。
关键词研究的工具
Google Keyword Planner：用于查找新关键词和查看每个关键词的估计搜索量。
Google Trends：了解特定关键词的流行趋势和相关的热门搜索内容。
Google搜索建议：基于用户的实际搜索行为，发现用户真正关心的内容。
第三方工具：如SEMrush、Ahrefs等，提供更深层次的关键词数据和分析。
关键词匹配类型
广泛匹配：覆盖更多的搜索词汇，适合增加曝光量，但可能包括一些不相关的搜索。
短语匹配：仅在用户的搜索词中包含指定短语时才会显示广告，精度更高。
完全匹配：仅当用户的搜索完全符合关键词时，广告才会展示，精准度最强。
否定匹配：排除某些不相关的搜索词，确保广告不被无效点击所浪费。
关键词优化策略
设置否定关键词：避免广告展示给非目标受众，减少不相关点击。
A/B测试与关键词调整：通过比较不同关键词和广告组的效果，持续优化广告的投放策略。
结合高质量的广告文案：确保广告与用户的搜索意图相匹配，提升点击率和转化率。
关键词分析与筛选
搜索量：分析每个关键词的月度搜索量，选择流行的关键词。
竞争程度：评估每个关键词的竞争程度，选择竞争较小或适中的关键词。
相关性：确保选择的关键词与业务或网站主题高度相关。
通过以上步骤和策略，可以更有效地确定和优化谷歌推广的关键词，从而提高广告效果和投资回报率。