谷歌自建站和阿里巴巴国际站各有其独特的优势和适用场景，具体选择哪个更好取决于企业的具体需求和目标。以下是对两者的详细比较：
谷歌自建站的优势：
1. 品牌塑造与自主性高：
- 企业可以根据自身的品牌定位、产品特点和市场需求，自由设计网站的布局、风格、功能等，不受第三方平台的限制，能够更好地展现品牌个性和独特价值，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
2. 流量与推广优势：
- 谷歌作为全球最大的搜索引擎，对自己平台上的独立站在算法和规则上有一定的理解和支持。企业通过合理的关键词布局、高质量内容的发布等优化手段，更容易获得较好的搜索引擎排名，吸引更多有针对性的自然流量。
- 谷歌独立站与谷歌广告（Google Ads）无缝对接，企业可以利用谷歌庞大的用户数据和智能算法，进行精准的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
3. 数据掌控与分析：
- 独立站能够完全掌控用户数据，包括用户的访问路径、停留时间、浏览内容、购买行为等详细信息。企业可以借助谷歌分析（Google Analytics）等工具，对这些数据进行深入分析，了解用户的需求和行为习惯。
4. 支付与物流灵活：
- 谷歌独立站支持多种国际主流支付方式，如信用卡、PayPal等，方便全球客户进行支付，提高了支付的便利性和安全性。
- 在物流方面，企业可以自由选择合作伙伴和物流方式，根据产品特点、客户需求和成本等因素，制定最适合的物流方案，提高物流效率和服务质量。
5. 安全与隐私保障：
- 谷歌拥有先进的安全技术和完善的安全体系，能够为独立站提供可靠的数据安全保障，有效防止数据泄露、网络攻击等安全问题，保护用户的隐私和企业的商业机密。
阿里巴巴国际站的优势：
1. 流量大：
- 阿里巴巴国际站是全球最大的B2B电子商务平台之一，拥有庞大的买家和供应商社区，为企业提供了更大的流量支持。
2. 成本低：
- 与独立站点相比，阿里巴巴国际站的开店成本较低，且可以享受平台提供的技术、客服、营销等多项服务支持，减少企业的投入。
3. 信誉度高：
- 阿里巴巴国际站作为国际知名的电子商务平台，有着严格的信用评价体系，可以提高企业的信誉度和用户的信任感。
4. 功能齐全完善：
- 帮助外贸人员找买家、供应商、合作伙伴以及进行在线的销售和采购；提供最新的宏观的行业信息和大量的微观信息。
谷歌自建站的缺点：
1. 操作门槛较高：
- 建立独立站点需要投入大量的时间、资源和精力，需要进行网站设计、内容创作、SEO优化等多个方面的工作。
2. 推广难度大：
- 独立站点缺少外部流量支持，需要企业自己投入更多的时间和精力进行推广，增加用户量和转化率。
3. 风险更高：
- 独立站点需要自主掌控网站安全，防范网络攻击和恶意软件等安全威胁，风险更高。
阿里巴巴国际站的缺点：
1. 竞争激烈：
- 在阿里巴巴国际站上开店，企业面临着激烈的竞争，需要有更好的产品和服务来吸引买家，增加成交量和盈利。
2. 控制力相对较低：
- 企业在阿里巴巴国际站上开店，需要遵守平台的规则和限制，如商品发布规则、营销规则、交易规则等，企业的自主控制力相对较低。
总的来说，如果企业有足够的资金和人力，追求更高的品牌个性化和自主掌控权，以及更大的自由度和灵活性，那么建立独立站点可能更适合。如果企业资金和人力有限，但需要更大的流量支持和信誉度，以及更低的成本和风险，那么在阿里巴巴国际站上开店可能更为合适。