做谷歌推广效果评估报告可以通过以下几个步骤进行：
1. 设定评估目标
在开始评估之前，需要明确评估的目标。这些目标可以是增加网站流量、提升转化率、提高品牌知名度等。
2. 使用谷歌分析工具
谷歌分析是一个强大的数据分析工具，能提供网站流量和用户行为的详细信息。关键指标包括：
用户访问量：了解推广活动带来的流量增减情况。
跳出率：用户进入网站后立即离开的比例，反映网页内容对用户的吸引力。
转化率：完成特定目标（如购买、注册等）的用户比例，评估推广活动的有效性。
用户行为路径：分析用户在网站上的行为路径，了解用户兴趣点和潜在问题。
3. 关键性能指标（KPIs）
评估谷歌广告效果的关键性能指标包括：
点击率（CTR）：广告被点击的次数与广告展示次数的比率，反映广告的吸引力。
每次点击费用（CPC）：每次点击广告所支付的费用，评估广告支出与效果之间的平衡。
转化率（CVR）：点击广告后完成指定目标的用户比例，衡量广告活动成功与否。
每次转化费用（CPA）：为每次转化所支付的费用，了解获取每个客户的成本。
广告支出回报率（ROAS）：广告支出与广告带来的收入之间的比率，评估广告活动的经济效益。
4. 转化跟踪
通过设置转化跟踪代码，可以追踪广告活动带来的转化，如网站注册、销售、应用下载等，有助于评估广告的实际价值。
5. A/B测试
A/B测试是一种有效的优化策略，通过对比不同版本的广告创意或着陆页来评估广告效果，帮助企业找到受欢迎的广告创意和投放方式。
6. 数据可视化
使用数据可视化工具（如Google Data Studio或Tableau）帮助更直观地理解广告效果，发现广告表现的趋势、瓶颈和优化机会。
7. 生成报告
将以上数据分析结果汇总，编写效果评估报告。报告应包括整体趋势与现状、效果与投入总览、广告系列的消费与点击、关键词的消费与点击、广告创意、投放报告、账户信息、关键词效果、每日消费、地区分布等。
8. 持续优化
根据评估结果，持续优化广告策略。这可能包括调整关键词、优化广告文案、改进着陆页、调整出价等。
通过以上步骤，可以系统性地评估谷歌推广的效果，并据此做出相应的调整和优化，以实现更高的投资回报。