百度竞价排名是一种基于关键词搜索的广告投放方式，企业可以通过购买相关关键词的排名位置，使自身的广告在搜索结果中优先展示。具体介绍如下：
百度竞价排名的收费方式
按点击收费（CPC）：广告主只需为每一次用户点击支付费用。这种模式的优点在于广告主能够清楚地了解每次点击的真实价值，可以根据转化率进行优化调整。
按展现收费：按照广告在页面上展示的次数收费，适用于品牌宣传和形象推广等广告形式。
按转化收费：适用于需要实现转化的广告主，例如电商网站、在线教育平台以及产品销售的企业。
其他收费方式：包括按照点击次数与展示次数相结合的方式收费、按照点击率和覆盖率等指标综合收费等。
百度竞价排名的排名规则
百度竞价排名的规则主要是基于出价和质量度两个因素进行排序的。出价是指企业愿意为一次点击支付的最高价格，质量度是百度竞价中用来评估广告质量的指标，主要是根据广告的点击率、创意质量、着陆页质量等因素进行评估。
百度竞价排名的优化策略
数据分析：实时监控用户访问的数据，进行分析，整合，使得获得较好的广告点击率。
持续优化创意：结合产品的特点特色对广告创意进行优化，以确保符合用户的搜索需求。
调整关键词出价：通过调整关键词出价，对哪些点击率高的关键词适当的提高价格，使得排名较前。
添加及删除关键词：根据用户的搜索需求，整合最适合的关键词进行投放，优化排名。
综上所述，百度竞价排名不仅是一种有效的广告投放方式，还需要广告主持续优化策略，以适应市场变化和用户需求。