在谷歌平台上进行推广获客时，监控数据是优化广告效果和策略的关键步骤。以下是一个详细的谷歌平台推广获客数据监控模板，结合了Google Play Console和Google Analytics 4 (GA4)的数据监控和分析方法：
一、Google Play Console 数据监控
1. 数据查询路径：
信息中心】KPI：选择查询的应用指标进行查询，如新用户获取数量、收入、每日评分、崩溃和ANR等。
统计信息：选择其他指标进行查询。
版本概览、商店分析、转化分析、财务报告概览等模块获取概览数据。
2. 重点关注指标：
用户增长和流失：用户获取量、用户流失量、用户流失增长率。
设备增长和流失：总安装量、安装总次数、卸载量、更新量。
商品详情的效果：商品详情的用户获取量来源、商品详情促成的转化次数、搜索字词。
互动度：每日活跃用户数量、每月活跃用户数量、回访用户比率。
获利情况：收入、利润率等。
质量指标：崩溃率、ANR率等。
二、Google Analytics 4 (GA4) 数据监控
1. 数据整合比较：
- 使用Looker Studio将GA4和Google Search Console (GSC)的数据整合在一个界面中，便于对比和分析数据差异。
2. 主要用途：
- 可视化展示数据。
- 对比两个平台的数据。
- 便于排查数据收集问题。
三、谷歌广告数据跟踪
1. 跟踪模板和网址后缀：
- 在广告系列设置中的“广告系列网址选项中”，设置跟踪模板和网址后缀。
- 跟踪模板需要按谷歌提供的固定格式填写，如device{device}、network{network}、keyword{keyword}等。
- 网址后缀可以按自己的想法填写，便于跟踪特定广告系列的数据。
2. 自定义参数：
- 自定义参数可以自己设定ValueTrack返回值，例如设置{_campaignname}pmaxunitedstates，在跟踪模板中的campaignname位置可以看到设定的名称。
四、数据分析与优化
1. 用户增长和流失分析：
- 通过用户获取量和流失量分析新用户获取情况和用户流失情况，判断投放获客活动的效果。
- 结合用户流失增长率与类似应用相比，判断用户体验情况并进行优化。
2. 设备增长和流失分析：
- 通过总安装量、安装总次数、卸载量和更新量数据，判断应用更新后的效果。
3. 商品详情效果分析：
- 通过商品详情的用户获取量来源和转化次数，评估投放获客活动是否带动了自然量增长。
- 针对不同国家/地区的转化率进行A/B测试与调整。
4. 互动度指标分析：
- 通过每日活跃用户数量和每月活跃用户数量，衡量用户是否养成经常使用应用的习惯。
- 通过回访用户比率，评估营销活动的效果。
5. 谷歌广告数据跟踪与分析：
- 通过跟踪模板和网址后缀，查看广告系列各着陆页的数据，包括用户访问数、转化率、转化次数等。
- 优化着陆页的转化率，提高广告系列的转化效果。
通过以上模板和方法，可以全面监控和分析谷歌平台推广获客的数据，从而优化广告策略，提高获客效果。希望这些信息对你有所帮助！