谷歌广告采用多种收费模式，主要包括以下几种：
1. 按点击付费（CPC）：这是最常见的收费方式，广告主只需在用户点击广告时付费。CPC的费用取决于关键词的竞争力和广告的质量得分。
2. 每千次展示费用（CPM）：广告主为每1000次广告展示支付费用，无论用户是否点击广告。这种方式适用于提高品牌知名度。
3. 每次转化费用（CPA）：广告主只在用户完成特定行动（如注册、购买等）时付费。这种方式能够更直接地衡量广告效果。
4. 按引导费用（CPL）：广告主为每次引导用户采取行动（如填写表单）支付费用。
谷歌广告的收费模式灵活，广告主可以根据自己的需求和目标选择最合适的收费方式。通过合理设置预算、优化广告质量和选择合适的出价策略，广告主可以有效控制广告成本，提高投资回报率。