谷歌广告采用多种收费模式，主要包括以下几种：
1. 按点击付费（CPC）：这是最常见的计费方式，广告主只需在用户点击广告时付费。CPC的费用取决于关键词的竞争程度、广告质量得分以及广告的其他因素。
2. 每千次展示费用（CPM）：广告主为每1000次广告展示支付一定的费用，无论用户是否点击广告。这种方式适用于提高品牌知名度的广告活动。
3. 每次转化费用（CPA）：广告主只在用户完成特定行为（如购买、注册等）时付费。这种方式适用于注重实际转化的广告主。
4. 每次引导费用（CPL）：广告主为每次用户引导到广告主网站的行动付费，适用于希望获取潜在客户信息的广告主。
谷歌广告的收费模式灵活，广告主可以根据自己的需求和预算选择最合适的计费方式。同时，通过优化广告质量、选择合适的关键词和定位策略，可以有效控制广告成本，提高广告效果。。