谷歌推广包括SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）两种主要方式，它们都是帮助企业提升网站流量和知名度的有效手段，但各自具有不同的特点和适用场景。具体介绍如下：
定义
SEO（搜索引擎优化）：通过优化网站内容、结构、代码等技术手段，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获取免费的自然流量。
SEM（搜索引擎营销）：通过付费广告的方式在搜索引擎结果页面上获得曝光和流量，主要通过谷歌竞价广告实现。
区别
成本：SEO主要通过优化网站和内容，不需要支付广告费用，长期来看性价比高。SEM需要持续投入广告费用，热门关键词的点击成本较高。
见效时间：SEO需要较长时间（通常3-6个月）才能看到效果，而SEM广告投放后立即生效。
精准度：SEM通过关键词触发，广告只展示给有明确购买意图的用户。SEO则通过优化网站内容和结构，吸引更多潜在客户。
延续性：SEO一旦排名稳定，即使停止优化，网站仍能持续获得流量。SEM一旦停止投放广告，流量立即消失。
结合策略
关键词策略：SEO优先选择低竞争、高搜索量的长尾关键词，通过优化内容和页面结构逐步提升自然排名。SEM选择高竞争、高转化的核心关键词，通过付费广告快速获取流量。
内容策略：创建高质量的内容，同时优化页面标题、元描述、URL结构等。使用SEM广告推广新创建的内容，快速增加流量和曝光。
数据分析与调整：利用Google Analytics和Google Search Console监控网站流量、用户行为和转化数据，根据数据分析结果调整SEO和SEM策略。
预算管理：初期阶段将更多预算分配给SEM，快速获取流量和数据。中期阶段逐步减少SEM预算，将资源投入到内容创建和页面优化中。长期目标以SEO为主，通过优质内容和优化提升自然流量。
综上所述，SEO和SEM各有优缺点，企业应根据自身需求和预算，灵活运用这两种策略，以实现最佳的流量获取和转化效果。