谷歌广告常见的计费方式主要有三种：每次点击付费（Pay-Per-Click，简称PPC）、每千次展示付费（Cost Per Mille，简称CPM）和每次转化付费（Cost Per Acquisition，简称CPA）。具体介绍如下：
1. 每次点击付费（PPC）：广告主只在用户点击广告后才会付出费用。这种方式的优势在于，广告主只需为实际产生的流量付费，因此可以更精确地控制广告预算。
2. 每千次展示付费（CPM）：广告主需要为广告被展示一千次付费，无论用户是否点击。这种方式的优势在于，可以大幅提高品牌的知名度和曝光率。
3. 每次转化付费（CPA）：广告主只有当用户完成一定的转化动作，比如注册或购买等行为时才需要支付费用。这种方式需要广告主自己设定转化动作的定义，然后根据转化的成本来设置每次转化的费用。
除了以上三种主要的费用构成部分，谷歌广告还可能包括其他费用，如广告创意的制作费用、账户管理的费用等。。